12月22日，故宫第11届中国红木家具品牌峰会（以下简称红木品牌峰会）将在世界互联网大会举办地浙江乌镇举行。学院翔将下

近日，院长cleveland%20browns%20football%20shirts%20--%E3%80%90WhatsApp%20%208615855158769%E3%80%91组委会传来一条重磅消息。单霁本届红木品牌峰会邀请到重量级嘉宾——故宫博物院原院长、赴第故宫学院院长单霁翔带来《让传统文化活在当下》主题分享，届红讲让讲述传统文化的木品现代演绎。

单霁翔院长让沉睡的牌峰文物“活起来”

“网红院长”单霁翔是中国文物学会会长、中央文史馆特约研究员、开活当故宫博物院学术委员会主任。传统曾任北京市规划委员会主任、文化国家文物局局长、故宫故宫博物院院长。学院翔将下cleveland%20browns%20football%20shirts%20--%E3%80%90WhatsApp%20%208615855158769%E3%80%912005年3月，院长获美国规划协会“规划事业杰出人物奖”；2014年9月，单霁获国际文物修护学会“福布斯奖”。在担任故宫博物院院长期间，他让沉睡的文物“活起来”，融入广大民众的现实生活，让故宫成为全国最大的网红IP，深入人心。

故宫博物院收藏着全世界最丰富的中国文物，是世界上规模最大、最完整的古代宫殿建筑群，也是全世界范围内，来访观众量最大的博物馆。2020年是紫禁城建成600周年、故宫博物院建院95周年。曾经的故宫，虽然馆舍宏大，但是大部分区域都没有开放；虽然馆藏丰富，但99%的藏品都沉睡在库房里面；虽然观众很多，但大多数观众也是跟着导游的小旗子，止步于“到此一游”。2012年，单霁翔任故宫博物院院长后，故宫开放面积由2014年的52%，达到2018年底的80%以上。值得一提的是，2018年9月19日故宫家具馆正式开放，吸引了全国各地的红木家具企业家、家具研究爱好者的关注。

故宫成为年轻人追捧的网红IP

2014年，一组名为“雍正：感觉自己萌萌哒”的动态图片在网络上走红，从此，故宫以一个全新的形象进入大众视野。故宫的“出圈”，带火了多年一直不温不火故宫文创淘宝店。事实证明，故宫的创意经济是可行的。通过一系列商业化运作，故宫变身为文创界的超级网红，成为当下中国最具商业价值的历史文化IP之一。故宫成为网红背后，有一个重要推手，就是单霁翔院长。

故宫文创及联名产品层出不穷，几乎每出必火

從故宮日歷、故宮口紅、《我在故宮修文物》、《上新了，故宮》、故宮“御貓”再到“數(shù)字故宮”等，故宮屢屢在互聯(lián)網(wǎng)上掀起波瀾。單霽翔院長上任之后，故宫文创及联名产品层出不穷，几乎每出必火。2017年，故宮網(wǎng)站訪問量達到8.91億。同時，故宮還活躍在年輕人高度關(guān)注的社交平臺如微信、微博中，讓故宮成為受年輕人追捧的網(wǎng)紅IP。

这个超级大IP和它带来的顶级流量背后，是历史的传承和延续，也离不开单霁翔院长的贡献。

“红木人”聚首乌镇??重拾奋斗者信心

每届的中国红木家具品牌论坛为红木品牌峰会带来行业趋势与发展思路，历届论坛讨论过传承、转型、品牌、设计、艺术、新中式、文化自信等发展焦点。第11届中国红木家具品牌论坛将继续邀请行业专家学者、企业、设计师等各方代表，围绕“联创·重拾奋斗者信心”主题，多角度切入，探寻问题关键与解决方案。

中国红木家具品牌论坛已经举办了10届，论坛嘉宾群体跨界政界、文化界、收藏界、家居设计界、学术界、红木界。各界大咖围绕行业不同阶段的痛点，集思广议，贡献行业智慧，寻找新时代红木发展的解决方案。

12月22日，让我们相聚世界互联网大会举办地浙江乌镇，共同期待第11届中国红木家具品牌论坛，一起聚焦红木行业的思想盛宴，聆听大咖主题分享和高峰对话，汲取智慧，探寻未来发展之道。

（来源：品牌红木网? 张星∕文）

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