新消费的赛道浪潮席卷全国，各类新消费品牌层出不穷。两虎今年，江苏国务院批准五个城市率先开展国际消费中心城市的新消相斗培育建设工作，分别是费融上海、北京、资近广州、百亿天津、衣食重庆，赛道WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91what%20is%20an%20engine%20hoist引起各方关注。江苏省作为我国经济和人口大省，根据统计局数据，前三季度，全省社会消费品零售总额达到31725.1亿元，同比增长19.5%，两年平均增长6.7%，江苏的消费经济发展如何呢？
日前，企查查数据研究院发布“新消费·地域”专题系列报告第四期——《江苏新消费融资超90亿，衣食赛道两虎相斗》，带大家了解制造业强劲、中产人口齐聚的江苏，在新消费的这趟列车上，会有哪些新的机遇和挑战。
1、2021年江苏新消费赛道融资数达10起，卤味轻餐饮受资本热捧
2021年前三季度，江苏省消费品市场加快恢复，消费需求进一步拉动经济增长。期间，江苏全省展开“品质生活·苏新消费”活动，用新消费赋能经济发展，围绕大宗消费、餐饮消费、新型消费、品牌消费、农村消费、进口消费等6大重点消费展开活动。
企查查数据显示，2021年1-11月，江苏新消费赛道共有10个项目获得融资，集中在衣食两个领域，披露总金额超过29.6亿元。
在“吃”方面，腾讯投资了面食品牌“和府捞面”、精品咖啡品牌“代数学家”；卤味轻餐饮品牌受到资本热捧，今年有3个卤味品牌获得融资，分别是“五香居”、“卤林传奇”和“卤江南”。
在“衣”方面，总部位于南京的真丝品牌“Lilysilk”拿到数千万元融资，主做跨境出海市场，致力于将中国丝绸销往世界，唯有江南水乡才能孕育这样的新消费品牌。日系女装品牌“戎美股份”上月登陆深交所，有A股“女装淘宝店第一股”之称，总部位于常熟，依靠常熟外贸货源中心的优势，从工厂手中拿到日系大牌的外贸尾单，通过“秒杀”搏出位，被誉为“淘宝神店”。这两个品牌都主打主打轻奢女装，非常具有地域特色。
2、江苏新消费融资数量超百起，总融资金额达92.6亿元
企查查数据显示，江苏新消费赛道共计发生融资104次，总金额超过92.6亿元。从2014年开始，江苏省新消费赛道的融资次数逐渐频繁；2016年融资数量达到最高点，共17次；2021年总金额最高，达29.6亿元。
值得注意的是，江苏的新消费不仅体现在新生代品牌上，还有洋河、雅鹿、海澜之家等老字号品牌把握了时代的命脉，再次焕发新消费的活力。
3、餐饮赛道领跑，服饰赛道“老树发新芽”
我们将江苏新消费赛道分为餐饮、服饰、宠物以及医美美妆四个细分赛道，企查查数据显示，餐饮赛道的融资项目最多，达59起，总金额超过35.93亿元。其中面食餐饮品牌和府捞面共计获得6轮融资，总金额超过16.45亿元。服饰赛道的融资金额排在第二位，共计25.31亿元，其中海澜之家共计融资25.11亿元，占据绝大部分融资金额。
宠物相关赛道共计融资11次，总金额达9.71亿元，其中宠物服务、宠物用品提供商疯狂的小狗共计获得4轮融资，总金额达4.4亿元。医美美妆赛道共计发生融资15次，总金额超过2.33亿元，披露融资金额的项目中，医美机构华韩整形融资2.08亿元。
总体来看，线下餐饮仍然是江苏新消费赛道的主力军，在服饰赛道上，虽然新的品牌正在崭露头角，但是老牌服装品牌也在焕发新的生命力，如海澜之家、雅鹿、红豆等。
4、“海澜之家”稳居榜首，“和府捞面”屈居第三
从品牌融资金融来看，老牌男装品牌“海澜之家”共计获得融资25.1亿元，新兴品牌女装“戎美股份”排名第二位，“和府捞面”以16.45亿元融资金额排在第三位。
在新消费趋势之下，国民品牌有了分化。传统国货“海澜之家”在新国货崛起运动中已经悄然之间占据了主动，比如在今年的网络春晚期间取得冠名，主动向 Z 时代渗透等。除此之外，“极宠家”以及“疯狂的小狗”等宠物相关消费项目的融资金额排名靠前。
从整体上来看，江苏新消费的融资趋势整体向好，餐饮和服饰赛道为翘楚。江苏消费市场广阔、环境较为有活力，在稳定扩大内需的同时，也提高了居民的生活水平和个性化表达。