12月3日，苗古金贴福建省市场监管局发布的生成事公司被第二批虚假违法广告典型案例中，一起利用AI技术虚构“传承千年苗方苗古金贴传承人”“第56代苗古金贴传承人”等人物形象的假神%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91waterproof%20cement%20sealer案件引发广泛关注。近日，医涉《中国消费者报》记者深入挖掘案件查办细节，查处揭开AI生成“非遗传承人”的苗古金贴幕后真相。
网络定制传承人照片
2024年秋季起，生成事公司被多家标称“苗古金贴旗舰店”的假神网店在电商平台上架销售“苗古金贴远红外治疗贴”系列医疗器械产品，部分产品甚至登上“热敷贴回购榜”榜首。医涉
今年4月25日，查处央广网记者调查曝光，苗古金贴“苗古金贴”所谓的生成事公司被非遗传承人照片实为AI生成，涉嫌虚假宣传。假神同日，医涉厦门市集美区市场监管局根据该线索对涉案企业展开现场检查，查处对苗古金贴（厦门）大药房有限公司（以下简称苗古金贴大药房公司）等企业的法定代表人、委托代理人等进行询问，并依法提取网店后台数据及相关证据。
经查，厦门追尖科技有限公司（以下简称追尖公司）与苗古金贴大药房公司、%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91waterproof%20cement%20sealer黑膏传承人（厦门）医药有限公司（以下简称黑膏医药公司）、世家老铺（厦门）医药有限公司（以下简称世家老铺公司）的注册地址同在厦门火炬高新区软件园三期诚毅北大街8号，由同一团队运营（企查查数据显示，后3家公司的法定代表人均为唐孝孝）。追尖公司负责委托生产并供货，其余3家公司负责销售。
AI生成的“非遗传承人”照片中左手拇指与食指等长、中指下方多出一节指骨。图片来源：厦门追尖科技有限公司服务号
据苗古金贴大药房公司当事人供述，2024年8月底，其通过网络下单制作“唐付政”身着苗服形象的AI图片，后通过北京炎黄文明非物质文化遗产保护中心办理了“苗古金贴非遗传承人-唐付政”证书，并在其开设网店销售的4款产品详情配图中使用“近两千年历史沉淀见证品牌实力、传承千年苗方苗古金贴传承人、第56代苗古金贴传承人-唐付政、唐付政同志男出生于一九五八年，生于贵州苗医世家，从小跟随曾祖父悬壶济世，耳濡目染，对苗医文化产生浓烈兴趣，早年间进入国医大学深造，后被聘请为多个苗医协会的经方顾问，还被中国非遗人才库评定为苗古金贴非遗传承人，始终坚持辨证施治的原则，加上祖传苗贴秘方，形成了特有的苗古金贴治疗方法，享誉四方”和“非遗传承人唐付政苗古金贴传承人编号：D1712北京炎黄文明非物质文化遗产保护中心（统一社会信用代码：91110106352964532B）2024年8月”证书图片等“非遗传承人”内容。
此外，黑膏医药公司、世家老铺公司在其开设的“苗古金贴黑膏专卖店”“苗古金贴世家老铺专卖店”等网店销售同类产品时，也都使用了相同或稍作修改的上述宣传内容。然而，上述公司无法提供关于“唐付政”身份及“苗方苗药”传承的任何证明材料，相关宣传内容及配图也未经广告审查机关审批。
企查查信息显示，北京炎黄文明非物质文化遗产保护中心是一家小微民营企业，注册资本3万元，成立于2015年，不具备评定非遗传承人的资质。今年4月29日，该中心因通过登记的住所或经营场所无法联系，被北京市通州区市场监管局列入经营异常名录。该公司法定代表人何松涛关联北京丝路文明文化遗产保护中心等141家小微企业，北京丝路文明文化遗产保护中心目前处于经营异常状态。
12月10日，《中国消费者报》记者在文化和旅游部主管、中国非物质文化遗产保护中心主办的中国非物质文化遗产网，以“苗古金贴”“唐付政”等关键词查询，结果显示“暂无数据”。
委托同一家工作室刷单
集美区市场监管局核查发现，苗古金贴大药房公司在不同平台开设了网店，用于销售“苗古金贴远红外治疗贴”系列产品。“苗古金贴”商标所有权属于追尖公司，该公司授权山西海德药业有限公司、湖北好德快生物医药技术有限公司生产二类医疗器械“远红外治疗贴”系列产品。
调查显示，苗古金贴大药房公司的产品进货量与网店显示销量存在巨大差距。为提升商品展示销量、利用从众心理吸引顾客，并使店铺在平台搜索中靠前，该公司对其网店进行了“刷单”。其中，某平台“苗古金贴医药旗舰店”首页显示“500万+件”销量。据当事人供述，该数据并非真实销量，而是其花费198元购买某软件插件，虚构多笔大额订单所致。2024年9月至案发，该公司通过软件自行刷单9524笔，这些订单均为虚假信息，未实际发货。
此外，苗古金贴大药房公司还通过微信与刷单工作室合作，以每单5元的价格，委托对方为其他几家网店刷单。工作室按指令完成刷单任务后结算佣金，相应订单未发货或仅发空包。由于该工作室同时还为黑膏医药公司、世家老铺公司的多家网店刷单，且未保留详细记录，无法区分这3家电商多家网店的具体刷单数据。
今年1月起，黑膏医药公司还在某引擎平台开设账号，发布“苗古金贴远红外治疗贴”系列产品的推广视频，内容涵盖膏药制作过程等。部分视频直接链接至上述3家公司的网店实现购销，部分则仅为展示，消费者需通过其他平台搜索购买。
3家公司被罚220万元
调查还发现，上述3家电商相关网店宣传页面存在诸多违规内容：销售“苗古金贴远红外治疗贴（颈椎型）”时宣传“专攻颈椎问题、一贴改善”等内容，销售“膝盖止痛型”产品时宣称适用于“滑膜炎、膝盖肿胀、膝关节炎、膝盖疼痛、半月板损伤、膝关节积液、哪痛贴哪、快速止痛”；销售“肩周止痛型”时宣称“专攻肩周问题、肩周炎、肩袖损伤肩颈僵硬、酸麻疼痛、肩胛骨缝疼、头晕恶心”等，上述宣传内容与产品批准的适用范围并不符。部分产品标注“中老年专用”，并在详情页多次使用老年人形象进行宣传。
今年7月18日，集美区市场监管局认定，苗古金贴大药房公司的行为构成发布虚假广告、发布含有功效安全性断言的医疗器械广告、未经审查发布医疗器械广告等违法事实，且其网店交易金额较大、违法行为持续时间长，扰乱市场秩序情节较重。依据《广告法》，集美区市场监管局责令该公司停止发布广告、消除影响，罚款70万元。同时，该公司通过刷单虚构销售数据的行为，构成对商品销售状况作虚假或引人误解的商业宣传。鉴于刷单笔数多、佣金金额大、持续时间久，扰乱市场秩序情节较重，集美区市场监管局依据《反不正当竞争法》《网络反不正当竞争暂行规定》，责令其停止违法行为，罚款50万元。以上合计罚款120万元。同日，黑膏医药公司、世家老铺公司也因发布虚假广告，以及通过组织虚假交易等方式帮助进行虚假商业宣传，各被处以50万元罚款。
网店宣称“专研膝盖问题”。苗古金贴旗舰店截图
12月10日，《中国消费者报》记者在某购物平台看到，由苗古金贴大药房公司运营的“苗古金贴旗舰店”仍在销售上述多款产品，页面分别标注专研膝盖问题、专研肩周问题、专研颈椎问题等。宣传语包括“民族品牌”“顶级医研专家”“高效热敷直抵深层”等。记者查证，标称“苗古金贴膝盖治疗贴”与“苗古金贴肩周止痛型”的产品均使用同一注册证号（鄂注准20232094355），是湖北好德快生物医药技术有限公司生产的二类医疗器械，批准名称实为“远红外治疗贴”，成分均为医用热熔胶、远红外陶瓷粉、水刺无纺布和防粘纸，适用范围为“用于促进局部血液循环、辅助消炎、消肿和止痛。适用于颈椎、肩周、膝盖、腰腿、关节部位疼痛的辅助治疗”。根据注册信息，该证号对应产品“远红外治疗贴”包括膝盖贴、肩周贴、腰椎贴、颈椎贴、腰腿贴、关节贴共6款型号。
