01 线上优选推荐内容生态概况

发展?|?覆盖各类自媒体与带货平台

·优选推荐内容生态与互联网诞生相伴，红木品牌和产品优选推荐内容生态又紧随电商兴起发展。行业线上效果一直到近几年，优选WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91crane%20&%20crane%20insurance传统企业的推荐营销升级落点也纷纷转向互联网，加上2020年以来企业加速实践新营销以应对疫情影响，内容线上品牌和产品优选推荐内容生态得到充分发展，生态覆盖范围持续扩大，分析短视频平台、红木内容社区、行业线上效果社交媒体、优选自媒体、推荐电商、内容WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91crane%20&%20crane%20insurance生活服务平台等。生态

·几乎所有带货平台都有品牌产品优选推荐内容，分析几乎所有自媒体都发展出带货功能，红木各行业垂直网站的品牌产品优选推荐内容，占据比以往更加显眼的位置。

竞存?|?多元发展满足不同需要，从蓝海到竞争显现

·总体看，目前线上品牌和产品优选推荐内容生态，已从蓝海抢占进入各平台竞争阶段。目前各平台多元共存，原因在于不同消费层次、不同现实需求、不同用户特征都需要对应平台，但随着市场空白消失，所有平台都将进入优胜劣汰阶段。

·品牌和产品优选推荐内容，为用户提高决策效率、提升消费满意度、改善生活品质带来价值，从最初的图文，到视频，条漫，再到互动感极强的交互游戏等等，品牌和产品优选推荐内容形式将始终立于图文、视频，并随技术发展出现更多新形式。

02 红木行业优选推荐内容分析及投放

·红木家具行业的品牌和产品优选推荐，可溯源到2010年红木品牌峰会开启行业品牌化进程，处于黄金发展期的行业加大营销，逐步触网，很多企业配备了微信公众号、官网等自主宣发渠道。

·红木家具行业的优选推荐内容，主要分为品牌推荐、家具产品推荐。品牌推荐形式主要包括：热门排行榜、区域优选、材质优选、风格优选推荐、IP栏目品牌推荐，具体分为优选推荐专题网页、优选推荐标签专栏、大咖之声、品牌软文等，多数呈现为专题页、图文、视频 。家具产品推荐形式主要包括：产品测评、好物推荐、kol植入，具体分为有无真人出镜，呈现为图文、视频、直播等。

·目前，企业生产优选推荐内容分为自主和半自主两种，自主生产一般自主宣发，在企业的微信、官网、展厅应用，半自主生产指与代理内容方合作生产，一般配有精准投放宣发，包括品牌红木网及其分站等行业垂直门户网站、腾讯新浪等大型门户网站的家居频道、大众媒体、微信朋友圈等渠道。

·总的来看，红木家具行业的品牌和产品优选推荐内容生态仍处于发展、占位阶段，内容直接变现功能较弱，主要发挥种草、下线引流、品牌曝光、触底消费者的功能。品牌和产品优选推荐内容，尤其是产品优选推荐内容越来越被企业重视，是行业向消费者本位转变的标志之一。

03 腾讯家居红木优选推荐内容生态效果评估

·腾讯家居红木频道2019年成立上线，定位红木家具行业走进“大家居”、走向消费者的背书和流量平台，打造了IP类、栏目类、直播类等品牌和产品优选推荐内容，包括新国风红木品牌联盟、腾讯家居红木好物100、大咖之声等，合作品牌稳定增加，频道影响力快速积累，带动企业宣传势能增加。

总结：红木家具行业的优选推荐内容生态正逐步建立，将成为链接广大消费者，尤其新中产和未来新生代消费力量信赖品牌的依据。作为目前成本可控、传播力较强的营销推广手段，有抢先布局的价值。

（来源：品牌红木网? 何欣仪∕文）

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