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媒体+直播：

助力优质农副产品“出圈”

“斗门荔枝甜过初恋！”镜头前，珠海电台主播走进果园现场采摘、品尝、带货，“嗨购珠海”直播间屏幕上不断滚动着订单信息，短短两小时内便带动荔枝销售上千斤。

今年5月，市委网信办主办、珠海传媒集团牵头承办的“媒体助农 网络强村”计划，集中展销打通产销链路，提升珠海斗门荔枝的区域品牌知名度。据统计，活动累计销售荔枝超3000斤，销售额突破9万元，覆盖斗门、金湾12家企业。

《工作要点》提出，要强化“媒体+市场”系统联动。联合媒体加大消费助农力度，开拓珠海本地农产品线上销售渠道。珠海持续开展“媒体助农 网络强村”直播带货活动，孵化本土直播团队，形成农产品推广与产业帮扶的双重效应。

田间地头架起直播间，土特产变成“网红货”，农民化身“新农人”……珠海联合省市媒体，构建从田间到餐桌的助农体系。南方报业旗下“南方优品”整合斗门荔枝打造商城专区，并与珠海绿源农业达成初步合作；广东卫视《从农场到餐桌》栏目发起公益助农活动，联合采购商在线上商城销售，将销售收益捐助农产地；珠海传媒集团集聚各方力量发起“香洲臻选”“斗门好物”“斗门味道”“金湾精选”等项目，成为珠海农副产品的“出圈”利器。

媒体+品牌：

激发新型消费场景活力

“百千万工程”画卷里，媒体不仅是记录者，更是勾勒乡村气韵的“执笔人”。“媒体+品牌”正成为提振珠海消费活力的关键抓手——一方面是策划“‘百千万’珠海故事”“百千万‘珠海战法’”“农科100视频”“漫话‘百千万工程’”“走读百千万”等专题报道，深挖发展经验；另一方面联动文旅会展等领域，持续挖掘消费新场景。

就在一周前，为期三天的“潮聚七夕·浪漫珠海”系列活动融合音乐、运动、集市等元素，通过短视频、直播、专题报道等多种形式，吸引超8万人次参与，直接带动消费约600万元，发布相关视频超100条，活动相关话题全网曝光量超5000万次。

“接下来，我们将在‘绿美集市’活动品牌中加入百千万成果展示、特色农产品展销展位，展示珠海地道农产品、特色美食，带动市民消费和农产品销售。”活动承办方珠海传媒集团全媒体运营有限公司相关负责人表示。

这样的“IP思维”，贯穿在一次次品牌打造中。《工作要点》要求，要加速“媒体+品牌”转化增效，全市媒体积极拓宽传播路径、创新叙事方式、整合文化资源、畅通供需两端链接，探索开展“漫绘+故事化”等创新传播形式，打造一批“媒体+特色农产品”领域的名栏目、新网红。

将城市特色与节庆消费深度融合，珠海着力打造独具辨识度的城市品牌IP，助力“百千万工程”深入推进——联合珠海传媒集团举办珠海市庆祝2025年“中国农民丰收节”活动，创新融合丰收节与年鱼大会“双IP”，全力打造全国首个“丰收+年鱼”主题品牌；联合南方都市报举行中国年鱼“国鲈食尚”粤港澳白蕉海鲈美食分享会及大型直播带货活动，不断擦亮白蕉海鲈特色品牌；联合羊城晚报开展“粤味明珠”推广活动……系列“组合拳”持续打出，聚省内外媒体之力提升珠海农产品的知名度。

乡村振兴，产业是基础，关键在人才。从“乡村主播训练营”活动，到“珠海市首届大学生农产品网络营销大赛”，再到开展“为家乡我愿意”“我在珠海挺好”“珠澳一家亲 共筑强国梦”等系列主题宣传……一批网红产业带头人、网红农民、网红乡村推荐官等正在珠海加速成长，更多年轻人走进乡村、了解乡村、爱上乡村。

媒体+文旅：

激活乡村消费潜力

三载砥砺耕耘，特区热土大地在“百千万工程”的巨笔描绘下，展开一幅城乡蝶变、万象更新的壮美画卷。今年7月，珠海传媒集团全面启动“百名记者·百村纪行”主题采访活动，既要深入挖掘典型经验、鲜活案例和感人事迹，也要推出包括一组互动式直播、一场线下展览、一本书籍等“六个一”系列产品，以小见大展现高质量推进“百千万工程”的珠海实践、珠海经验。

在斗门区斗门镇莲江村的“村咖”里，手冲咖啡的香气混着稻田的清香；高新区唐家古镇的巷子里，游客穿着汉服跟着非遗传承人学醒狮；金湾区红旗镇三板村的河面上，乌篷船载着游人掠过荷叶……“田园诗意”与“文化韵味”交织，如今成了珠海乡村文旅的“新名片”，而背后离不开“媒力”助推。

《工作要点》提出，要推动“媒体+生活”交融共生，培育乡村休闲旅游等业态，打造乡村文旅、农事体验、研学教育、户外运动、乡村康养等沉浸式消费新场景，丰富群众性文体活动。去年以来，珠海组织多场“我爱珠海 文明有约”乡村研学系列活动，带领中小学生代表、大学生、珠海市民等分别走进斗门下洲村、高新区唐家湾镇、金湾红旗糖厂、金湾三板村，沉浸式感受珠海“百千万工程”带来的乡村蝶变。

针对不同区域文旅特色，珠海更精准发力：高新区围绕唐家古镇假期活动，通过宣传策划吸引游客参与庙会、观赏飞天秀等，为古镇引流超10万人次。万山区以海岛资源为核心，制作短视频展示民宿特色，推广海钓、潜水等项目，提供出行参考。农文旅融合也扩展至对口帮扶地区，如遵义、高州等，联合珠海传媒集团“一闪一闪”融媒工作室制作微短剧宣传旅游路线，实现文旅引流和农产品销售双赢。

当“媒体+”遇上人工智能，乡村振兴更添“智慧底色”。《工作要点》提出，要深化“媒体+科技”协同创新，应用AI技术，整合农业非遗、特色优势农产品、农业龙头企业、农文旅等特色文化资源，推动“三农”文化的数字化保护、智能化解析和产业化应用。

依托珠海传媒集团“九章智算大模型”，珠海文旅大模型和AI文旅助手整合热门景点、非遗、美食等资源，通过“文旅+AI”化身“24小时文旅管家”，为市民游客提供游玩清单、定制路线、特色活动等服务。上线一个月，平台已被调用并生成80余万次各类内容，服务5万余名用户。

从荷塘边的镜头到直播间的订单，从节庆里的热闹到云端的智慧服务……珠海秉“媒体+”之笔，以“渠道传播力、市场影响力、技术驱动力”塑造全媒体传播新格局，为“百千万工程”纵深铺展写下鲜活答卷。在“三年初见成效”的关键节点，这份探索印证：媒体的价值，不仅在于记录时代，也在于以创新实践参与时代、塑造时代，让城乡融合的道路越走越宽，共同富裕的图景愈发清晰。