12月22日，单霁等众大咖作为第11届中国红木家具品牌峰会（以下简称红木品牌峰会）的翔杨行业重要议程，2020中国红木家具品牌论坛（以下简称红木品牌论坛）在浙江乌镇互联网国际会展中心召开。志明助力tottenham%20hotspur%20football%20shirt%20--%E3%80%90WhatsApp%20%208615855158769%E3%80%91

第11届中国红木家具品牌峰会在乌镇举行

本次论坛由全国工商联直属商会—全联民间文物艺术品商会及其下属专业委员会—全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会联合主办，红木《品牌红木》全媒体、品牌腾讯家居为战略合作媒体，论坛联创并得到了中国收藏家协会、研讨中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会的革新支持。

故宫学院院长、单霁等众大咖故宫博物院原院长单霁翔，翔杨行业国务院参事室特邀研究员，志明助力国家人社部原党组副书记、红木副部长杨志明，品牌叶茂中冲突商学院导师杨六出席了本届红木峰会并发表了主旨演讲，论坛联创为推动红木家具行业良性可持续发展贡献了智慧与能量。研讨

让传统文化活在当下，打造符合年轻人审美的红木家具

近年来随着文化强国、文化复兴上升到国家战略层面，以及国潮文化日益盛行，红木家具越来越多地走进大众视野。然而面对新的形势和要求，中国红木的未来之路应该怎么走？

故宫学院院长、故宫博物院原院长单霁翔受邀出席了本届红木品牌峰会，并作了《让传统文化活在当下》主题演讲。他表示，红木文化在中国传统文化体系之中，tottenham%20hotspur%20football%20shirt%20--%E3%80%90WhatsApp%20%208615855158769%E3%80%91红木家具的研发必须在坚守传统的前提下，深入研究人们不断变化的生活，融入新时代的设计元素，打造出更符合当代年轻人审美消费观的红木家具，形成与他们生活的互动与联系。

故宫学院院长、故宫博物院原院长单霁翔带来《让传统文化活在当下》主旨演讲

如今，我们正处于互联网快速发展的时代。单霁翔院长现场分享故宫在文化传播方面取得重要成果的同时，建议红木家具企业结合自己的实际情况，加快发展“互联网+红木”，进行数字文创式融合创新，让红木家具进一步缩短与大众的距离感。

抓住“双循环”机遇，红木企业应坚持“五个创新”

当前，国家积极培育新模式、新业态，促进制造业的高质量发展。特别是“双循环”新发展格局概念提出后，给红木家具行业转型发展指明了方向。峰会现场，国务院参事室特邀研究员，国家人社部原常务副部长、中国劳动学会会长杨志明发表了题为《双循环发展新格局与红木企业融创新路径》的演讲。

国务院参事室特邀研究员，国家人社部原党组副书记、副部长杨志明发表主旨演讲

杨志明部长指出，中国制造企业都面对着后疫情时代市场不确定性构筑起的“高墙”，只有突破，才有机会。另外，2021年是实施“十四五”规划的开局之年，当前最大的机遇正是“双循环”发展战略，对于红木家具企业来讲，要从目前的形势中寻找到突破的机会，以改革创新为根本动力。

杨志明部长强调，只有始终坚持设计创新、技术创新、营销创新、企业创新和环境创新，才能增强红木制造的吸引力和影响力。

品牌营销竞争，就是市场认知战

叶茂中冲突商学院导师、杨六营销策划创始人杨六在《洞察需求变化 实现品牌突围》主题分享中说，红木家具企业需要正确面对疫情带来的客观影响，学会自救，学会在不确定中找到确定因素，这对于企业制定品牌及营销策略十分重要。他也指出，营销本质是解决人的需求，企业所有的品牌策略、营销策略、产品创新都应该回归到人的人性上面。此外，企业要不断去发现机会，拥有发现机会的魄力、动力和天分。不管环境怎么变，这两点都是不变的。

叶茂中冲突商学院导师杨六带来《洞察需求变化 实现品牌突围》精彩分享

另外据观察发现，2020年品牌企业对接市场的优势持续扩大。杨六老师表示，“品牌”渗透各行业，这是我们需要面对的。市场有竞争就需要品牌营销，而想营销结果更好，我们企业必须对市场有更准确的认知，提高品牌营销的方法，从而发展有利形势。

发挥论坛智库功能，为行业寻找发展新思路

2020中国红木家具品牌论坛以“联创·革新”为主题，央视著名主持人赵保乐与中国传统工艺大师、全联艺术红木家具专业委员会主席、深圳泰和园董事长邵湘文，中国家具协会副理事长、中山市家具商会永远名誉会长、红古轩品牌创始人吴赤宇，全联艺术红木家具专业委员会主席、浙江省工艺美术大师、东阳中信红木董事长李忠信，全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、广东红木文化协会常务副会长、东莞国寿红木副董事长陈淦凡，全联艺术红木家具专业委员会执行会长、中山市红木古典家具学会会长、腾讯家居红木、品牌红木总编林伟华展开了研讨对话，发挥出论坛的智库功能，为红木家具行业寻找发展的新思路。

以“联创·革新”为主题的2020中国红木家具品牌论坛成功召开

论坛主持-中央电视台著名主持人赵保乐

在首轮的“联创发展与红木自信”主题研讨中，泰和园董事长邵湘文指出，中国家具不可以光有仿古家具或新中式家具，应该是百花齐放、百家争鸣，让市场和消费者去挑选。国寿红木副董事长陈淦凡认为，红木家具企业要带上最好的产品和最优的服务，积极走出去，迎接新的发展机遇和消费市场。

论坛嘉宾-中国传统工艺大师、全联艺术红木家具专业委员会主席、深圳泰和园董事长邵湘文

论坛嘉宾-全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、广东红木文化协会常务副会长、东莞国寿红木副董事长陈淦凡

第二轮“机遇崛起与产业革新”主题研讨关注于互联网、新零售给红木家具行业带来新的传播与营销模式。红古轩品牌创始人吴赤宇指出，只有年轻人接受了红木家具，未来才有更多人去传播红木文化，才能让民族文化世代相传。中信红木董事长李忠信强调，红木人要有信心，在危机中寻找机会，越是困难的时候，胆子越要大。而红木家具企业创新，不只在于产品和管理，还有营销创新。全联艺术红木家具专业委员会执行会长林伟华则分享到，对路的产品，策划出有吸引力、说服力的传播内容，到精准的营销渠道或流量平台上，有可观匹配数量的传播投入，才能有更多的关注、更多的链接，营销才可能有更大的突破。

论坛嘉宾-中国家具协会副理事长、中山市家具商会永远名誉会长、红古轩品牌创始人吴赤宇

论坛嘉宾-全联艺术红木家具专业委员会主席、浙江省工艺美术大师、东阳中信红木董事长李忠信

论坛嘉宾-全联艺术红木家具专业委员会执行会长、中山市红木古典家具学会会长、腾讯家居红木、品牌红木总编林伟华

2021年的大幕即将拉开，对此，第三轮主题研讨围绕“ 谋篇布局与精准发力”的话题而展开。泰和园董事长邵湘文说，希望2021年红木家具设计百花齐放。红古轩品牌创始人吴赤宇表示，在国家大政策下，2021年有着不少机会，企业要善于抓住那些利于自身发展的机遇。?

对于新一年，中信红木董事长李忠信有自己的解读，他说，经过这几年环保整治和转型升级，以及今年疫情，2021年将会迎来消费高峰，红木人对行业一定要有信心。国寿红木副董事长陈淦凡指出，2020是消费习惯改变的一年，红木家具企业不仅是市场一线的企业，也是中式文化缔造者，到底做情怀还是做市场，2021年将有很多东西会改变，一切都有新的不一样。

全联艺术红木家具专业委员会执行会长林伟华表示，未来中国家具市场一定看中式，红木有大机会。而竞争的市场，品牌势能最关键，对外对内都如此。消费者买红木家具喜欢选势能向好的品牌，感觉更有运势，而经销商及员工同样希望与势能向上的品牌一同奋斗。所以说，2021年，希望我们一起重拾信心，联创奋斗，共筑中国红木梦。

第11届中国红木家具品牌峰会出席嘉宾合影

中国红木家具品牌论坛已举办11届了，我们看到了红木奋斗者们矢志不渝的创新精神，也感受到了他们对于未来的创新思考。这些年里，红木品牌论坛碰撞出很多具有重要参考意义的“红木方案”，助力行业和企业从变局中开辟了新的局面，融入时代的发展潮流。

（来源：品牌红木网?梁晓珩∕文）

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